«H κίνηση των εμπορικών καταστημάτων κατά τη χειμερινή εκπτωτική περίοδο του 2020»

Το ιδιαίτερο ενδιαφέρον των καταναλωτών και των επιχειρηματιών για τα αποτελέσματα της εκπτωτικής περιόδου είναι ενδεικτικό των εξελίξεων στο σύνολο της οικονομίας. Οι εκπτώσεις λειτουργούν θετικά για την αγορά και την οικονομία, καθώς οι καταναλωτές προσβλέπουν σε ευκαιρίες αγορών ενώ οι έμποροι δημιουργούν θετικές προσδοκίες για τις πωλήσεις τους, συνιστώσες που συμβάλλουν στη βελτίωση του γενικότερου κλίματος και συνδιαμορφώνουν την επικαιρότητα. Για μία ακόμη φορά το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ πραγματοποίησε την περιοδική έρευνα για την κίνηση της αγοράς κατά τη χειμερινή εκπτωτική περίοδο του 2020. Η έρευνα ήταν τηλεφωνική με  χρήση δομημένου ερωτηματολογίου σε δείγμα 350 επιχειρήσεων, εφαρμόζοντας στρωματοποιημένη δειγματοληψία σε δύο στάδια, σε εμπορικές αγορές αστικών κέντρων της χώρας.

Σύνοψη αποτελεσμάτων

·         Τα αποτελέσματα των χειμερινών εκπτώσεων 2020 δεν διαφοροποιούνται ουσιαστικά σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο, δεδομένου ότι δεν καταγράφηκε ανάκαμψη των πωλήσεων για την πλειονότητα των επιχειρήσεων. Συγκεκριμένα, γιατις7στις10επιχειρήσειςοιπωλήσειςήτανχαμηλότερεςσεσύγκρισημετηναντίστοιχηπερίοδοτου2019,ενώγιατο24%των επιχειρήσεων παρέμειναν σταθερές και μόνο για το 7%κινήθηκανσε καλύτερα επίπεδα.

·         Ωςπροςτούψοςτουποσοστούέκπτωσηςστιςεμπορικέςαγορές, σχεδόν 1στις2επιχειρήσειςδιαμόρφωσετοποσοστόέκπτωσηςμεταξύ21%και40%,ενώ 1στις4 πραγματοποίησε εκπτώσεις μικρότερης τάξης, έως και20%.

·         Το 55 % τωνεπιχειρηματιώνδιέκρινετοδιάστηματουΙανουαρίουωςτηνκαλύτερηπερίοδοτωνχειμερινώνεκπτώσεων,από άποψη αγοραστικής κίνησης.

·         Στα καταστήματα στον επιμέρους κλάδο της ένδυσης-υπόδησης οι ισχυρές πιέσεις διατηρήθηκαν, παρά το γεγονός ότι μεγάλο μέρος των συγκεκριμένων επιχειρήσεων προχώρησαν σε εκπτώσεις μεγαλύτερες του 40%.

·         Κατά την περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων παγιώνεται η χρήση πλαστικού χρήματος, καθώς σχεδόν οι 7 στις 10 συναλλαγές πραγματοποιήθηκαν μέσω καρτών (έναντι 5 στις 10 συναλλαγές την αντίστοιχη περίοδο του 2019).

        Το 81% των επιχειρηματιών δήλωσαν πως σκοπεύουν να συνεχίσουν τις προσφορές τους και μετά τη λήξη των χειμερινών εκπτώσεων, ενδεχομένως μέχρι την εκποίηση των αποθεμάτων τους, γεγονός ενδεικτικό των ισχυρών πιέσεων που έχουν δεχθεί τα καταστήματα λιανικής το τελευταίο χρονικό διάστημα

Αναλυτικά αποτελέσματα της έρευνας  για την εμπορική κίνηση της  χειμερινήςεκπτωτικήςπεριόδου2020

1.    Πορείαπωλήσεων

Σεό,τιαφοράτιςπωλήσεις,οιεπιδόσειςτωνεπιχειρήσεωνκινήθηκανκαθοδικάκαθώςτο69%τωνεπιχειρήσεωνκατέγραψε χαμηλότερες πωλήσεις κατάτηδιάρκειατωνχειμερινώνεκπτώσεωντου2020σεσχέσημε τις αντίστοιχες του 2019.Μίαστιςτέσσερις(1στις4)επιχειρήσειςπαρέμεινεσταίδιαεπίπεδαενώμόλιςτο7%σημείωσεβελτίωση (Διάγραμμα 1).

Οιπωλήσειςκατάτιςχειμερινέςεκπτώσειςτο2020δενήτανενθαρρυντικέςσυγκριτικάτόσομεεκείνες των χειμερινών του 2019 όσο και με τις αντίστοιχες των θερινών του ίδιου έτους. Ο λόγος εντοπίζεται στο γεγονός πως το ποσοστό των επιχειρήσεων που εμφάνισαν πτώση των πωλήσεων ενισχύθηκε οριακά, εις βάρος όσων επιχειρήσεων εμφάνισαν ενίσχυση ή σταθερότητα των πωλήσεων (σύγκριση χειμερινών 2020 με τις δύο προηγούμενες, χειμερινές και θερινές 2019) (Πίνακας 1).

Απότιςεπιχειρήσειςπουπαρουσίασανπτώσητουτζίρουκατάτηδιάρκειατωνχειμερινώνεκπτώσεωντου2020συγκριτικάμεπέρυσι,4στις  10(39%)κατέγραψανμείωσηέως20%,ενώσυρρίκνωσητουκύκλουεργασιώναπό21%έως40%παρουσίασετο40% των επιχειρήσεων.Ακόμημεγαλύτερημείωσηστιςπωλήσεις(41%+)παρουσίασετο 14% των επιχειρηματικών μονάδων(Διάγραμμα 2).

2.  Ποσοστόέκπτωσης

Στο σύνολο του λιανικού εμπορίου, σχεδόν μία(1)στιςδύο(2)επιχειρήσεις,διαμόρφωσετοποσοστότηςέκπτωσηςμεταξύ21%και40%,ενώτο35%τωνεπιχειρήσεωνάνωτου40%.Ωστόσο,σχεδόν1στις5επιχειρήσειςπεριόρισετοποσοστόκάτωτου20%σταπροςδιάθεσηπροϊόντα της (Διάγραμμα 3).

Σε σχέση με τις χειμερινές εκπτώσεις του 2019 παρατηρείται μια αύξηση της συγκέντρωσης στις επιχειρήσεις που προχώρησαν σε εκπτώσεις ύψους 21%-40%, με την εικόνα να διαφοροποιείται συγκριτικά με την αντίστοιχη περίοδο του 2019 (Πίνακας 2).

3.     Διάρθρωση Επιχειρήσεις με συρρίκνωση των πωλήσεων ανάένταση μεταβολής

Η διάρθρωση των επιχειρήσεων που παρουσίασαν πτώση των πωλήσεων διαφοροποιείται μερικώς μόνο συγκριτικά με εκείνη των χειμερινών εκπτώσεων του 2019 (Πίνακας 3). Στις επιχειρήσεις που καταγράφηκε πτώση των πωλήσεων, το 39% απώλεσε τζίρο έως 20%, ενώ το 40% των επιχειρήσεων κατέγραψε μειωμένες πωλήσεις με εύρος από 21% έως 40% (Διάγραμμα 4). Τα μεγέθη για την περυσινή χειμερινή περίοδο είχαν διαμορφωθεί σε 42% και 33% αντίστοιχα. 

4.   Καλύτερη περίοδος και πρόθεση για συνέχιση προσφορών

Περισσότεροι από τους μισούς επιχειρηματίες (55%),χαρακτήρισαντηνπερίοδοαπό13έως31 Ιανουαρίου ως την καλύτερη περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων, εύρημα που επαναλαμβάνεται με συνέπεια. Αντίθετα, σχεδόν 1 στους 5 (19%) ανέδειξε ως καλύτερη περίοδο το πρώτο δεκαπενθήμερο του Φεβρουαρίου, ενώ μόλις το 8% ξεχώρισε το δεύτερο δεκαπενθήμερο. Εντούτοις, σημαντικόήταντοποσοστότωνεπιχειρηματιών(17%)πουδενπαρατήρησεκάποιασημαντικήδιαφοροποίησημεταξύτωνσυγκεκριμένων χρονικών περιόδων(Διάγραμμα 5).

Ωστόσο, το 81% των επιχειρηματιών δήλωσαν πως σκοπεύουν να συνεχίσουν τις προσφορές τους και μετά τη λήξη των χειμερινών εκπτώσεων, ενδεχομένως μέχρι την εκποίηση των αποθεμάτων τους, γεγονός ενδεικτικό των ισχυρών πιέσεων που έχουν δεχθεί τα καταστήματα λιανικής το τελευταίο χρονικό διάστημα (Διάγραμμα 6α). Τέλος, επισημαίνεται πως με βάση τις πωλήσεις κατά τις εκπτωτικές περιόδους του 2019, η καλύτερη αναδείχθηκε η θερινή περίοδος (Διάγραμμα 6β). Το εύρημα αυτό συνδέεται ενδεχομένως με τις ιδιαίτερα θετικές επιδόσεις στον τομέα των τουριστικών αφίξεων γεγονός που επηρέασε και τον κλάδο της λιανικής.

5.            Τρόπος πληρωμής

Ενδιαφέρον παρουσιάζει η περαιτέρω ενίσχυση του πλήθους των συναλλαγών που διεξάγεται κατά κύριο λόγο με πλαστικό χρήμα κατά τη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων του 2020. Ειδικότερα, το 67% των συναλλαγών πραγματοποιήθηκε μέσω κυρίως καρτών έναντι 49% πέρυσι, ενώ μόνο το 11% υλοποιήθηκε με τη χρήση κυρίως μετρητών (Διάγραμμα 7).

Σεσχέσητόσομετιςχειμερινέςεκπτώσειςτου2019όσοκαιμετιςθερινέςτουίδιουέτους,παρατηρήθηκεσυρρίκνωσητουποσοστούτων συναλλαγών που έγινε με τη χρήση κυρίως μετρητών. Πλέον, είναι προφανής η στροφή προς το πλαστικό χρήμα, τάση που αναμένεται να ενισχυθεί περαιτέρω μετά και τα νέα κριτήρια για την πλήρωση των όρων του αφορολόγητου εισοδήματος (Πίνακας 4).

6.         Πωλήσεις ανά κατηγορίααγαθών

Ενδιαφέρον παρουσιάζει η ανάλυση των πωλήσεων ανά κατηγορία αγαθών κατά τις χειμερινές εκπτώσεις του 2020. Τα καταστήματα στον επιμέρους κλάδο της ένδυσης-υπόδησης σημείωσαν ιδιαίτερα αρνητικές επιδόσεις, καθώς το 75% δήλωσε ότι οι πωλήσεις τους ήταν χαμηλότερες σε σχέση με πέρυσι, παρά το γεγονός ότι μεγάλο μέρος των συγκεκριμένων επιχειρήσεων προχώρησαν σε εκπτώσεις μεγαλύτερες του 40% (Διάγραμμα 8).

7.   Σύγκριση ανά κατηγορίακύκλουεργασιώνκαικαθεστώτοςαπασχόλησης

Οι επιχειρήσεις με σχετικά μεγαλύτερο κύκλο εργασιών εμφάνισαν καλύτερες επιδόσεις σε σύγκριση με τις μικρότερες επιχειρήσεις, χωρίς ωστόσο εντυπωσιακές διαφοροποιήσεις. Αντίθετα,  τα συμπεράσματα είναι μεικτά όταν εξετάζεται η πορεία των πωλήσεων με βάση την ύπαρξη μισθωτής απασχόλησης (Διαγράμματα 9 και 10).